新消费：兴起、发展与未来走向
发布日期：2025/6/20 23:18:30 访问次数：9
在“促内需”成为国内经济主旋律的背景下，我国消费市场呈现出冷热不均的显著特征，传统消费低迷，新消费却屡创佳绩。新消费的兴起引发了广泛关注，它究竟是什么、为何兴起、能发展到何种程度以及未来走向如何，都值得深入探究。
一、何为新消费：脱离传统，拥抱“悦己”
传统消费与新消费的定义
传统消费主要围绕衣食住行等日常生活需求，聚焦于食品饮料、社会服务、家用电器等领域，以满足居民基本必需品为主。而新消费则基本脱离传统消费体系，如蜜雪冰城代表的新茶饮、万辰集团代表的量贩零食，是在餐饮和零售业态基础上的延伸；中宠股份代表的宠物经济、泡泡玛特代表的潮玩行业，与过往主流消费行业差异巨大。
新消费的核心：“悦己型”需求与“情绪消费”
新消费的“新”在于转向“悦己型”需求，区别于传统消费的“生存型”需求。以泡泡玛特的LABUBU为例，其爆火并非因为外形或实用性，而是通过消费者在社交网络上的主动分享，形成“全民营销”效应，叠加明星、网红带货，赋予产品“情绪价值”，使其成为“社交货币”。狭义的新消费可看作“情绪消费”，《2024中国消费品牌增长力白皮书》和艾媒咨询的数据也显示，越来越多年轻消费者看重产品的情绪价值，“取悦自我”成为新青年消费的核心动机。
二、消费为何新：人性使然与时代变迁
新旧消费的本质联系
新旧消费并非对立，“情绪消费”离普通人并不遥远，过去的“面子文化”本质上也是一种消费需求。传统消费的高端白酒、高端汽车等，也包含社交属性和品牌溢价。如今“面子文化”融入新青年消费习惯，变得更加“低价”和易得，演变成了新消费。
消费主力的变化与消费时代的演进
我国消费主力和消费环境经历了三次巨大变化。上世纪九十年代以前是“匮乏经济”的第一消费时代，主流价值观是节俭和效率，消费注重实用性，消费主力逐渐从40后、50后转变为60后、70后，以解决温饱为主。千禧年临近，经济高速增长，城镇化和工业化推进，居民收入提高，消费主力变为80后和部分70后，消费从基础耐用品转向高阶耐用品，品牌化消费显现。2015年前后，Z世代有消费能力，国内产业链成熟，产品产能过剩，人们更追求精神层面的满足，进入类似日本的第三消费时代。
三、新消费何为：发展前景与未来趋势
资本市场与新消费企业的现状
新消费热潮从资本市场开始，但目前相关企业股价已开始回调，部分新消费概念企业估值偏高。长期来看，若业绩超预期，部分企业估值能得到支撑，但多数可能会经历下调。
新消费的未来发展领域
宠物经济、新型消费电子以及潮玩等领域或将最终受益。宠物经济伴随单身经济兴起，具有“刚性消费”特性；新型消费电子如Switch 2发售创造销售记录，显示出消费潜力；潮玩行业虽可能有爆款热度消退的情况，但只要不断有新品推出，就能吸引新消费者。
消费时代的未来走向
日本的第三消费时代持续了29年，国内消费环境变化更猛烈迅速。随着需求逐渐被满足，人们的需求会转向自身提高和自我满足，第四消费时代可能提前到来。届时消费观念会恢复理性，追求性价比，无印良品这类“无品牌的好东西”企业可能会成为代表。
四、新旧消费交织：投资机遇与内需提升
如今新消费兴起，旧消费并未彻底落幕，二者交织变换。传统消费在洗牌和变化，新消费也在快速轮转。这种新旧消费的交织既给投资者带来苦恼，也创造了新的投资机遇，同时带动了国内消费的复苏。在政策支持和需求回暖的背景下，新旧消费将共同成为提升内需的动力。
新消费的兴起是经济发展、社会变迁和人性需求的综合结果。虽然目前面临一些挑战和不确定性，但它在未来仍有广阔的发展空间，并且将与传统消费共同推动国内消费市场的繁荣。
