曾陷“激素门”的淮树母公司，冲击上市之路挑战重重
发布日期：2025/4/20 16:42:41 访问次数：15
兰树股份，这家凭借低价策略主打下沉市场的化妆品企业，近年来在资本市场动作频频，意图冲击上市。然而，其IPO之路并非坦途，尤其是曾陷入的“激素门”事件以及线上渠道的短板，都为兰树股份的上市之路蒙上了阴影。兰树股份的IPO筹备工作可追溯至数年前，自2022年起，公司更是进行了一系列的上市前准备。从公司名称的变更到企业类型...
兰树股份，这家凭借低价策略主打下沉市场的化妆品企业，近年来在资本市场动作频频，意图冲击上市。然而，其IPO之路并非坦途，尤其是曾陷入的“激素门”事件以及线上渠道的短板，都为兰树股份的上市之路蒙上了阴影。
兰树股份的IPO筹备工作可追溯至数年前，自2022年起，公司更是进行了一系列的上市前准备。从公司名称的变更到企业类型的转变，再到主要成员的调整，兰树股份为上市做足了准备。然而，尽管上市辅导工作已进展至第九期，兰树股份能否最终上市仍存悬念。
回顾兰树股份的发展历程，其旗下的淮树、一清堂等品牌在下沉市场颇受欢迎，尤其是淮树品牌，年回款曾接近20亿元，为兰树股份创造了可观的利润。然而，2018年的“激素门”事件却给兰树股份带来了严重的信任危机。旗下部分产品被检测出添加了化妆品禁用物质地索奈德，这一事件不仅损害了兰树股份的品牌形象，更引发了消费者对产品安全的担忧。尽管兰树股份第一时间站出来辟谣，但信任的裂痕已经产生，难以轻易修复。
除了信任危机外，兰树股份在渠道端也面临挑战。尽管在下沉市场拥有庞大的经销商网络和合作门店，但在线上渠道的发展上却收效甚微。抖音、淘宝、小红书等电商平台的粉丝数和销量数据均显示，兰树股份旗下品牌在线上渠道的表现远不及线下。随着线上流量红利的见顶，兰树股份想要在线上获得高增长难度颇大。
更为严峻的是，下沉市场的竞争日益激烈。越来越多的国内外美妆品牌将下沉市场视为增量场，纷纷布局。在此背景下，兰树股份若仍没有讲出新的故事，仅凭低价和下沉市场策略难以持续支撑其增长。
综上所述，兰树股份的IPO之路面临着信任危机、线上渠道短板以及下沉市场竞争加剧等多重挑战。尽管上市能够拓宽融资渠道、提升品牌影响力，但在当前的市场环境下，兰树股份需要解决的问题还很多。未来，兰树股份能否克服这些挑战，成功登陆资本市场，仍有待观察。
