主机大战已经结束了。上周，作为全球规模最大的电子游戏娱乐零售品牌GameStop，在X上“宣布”了这个消息，引发玩家热议。“战争”结束的背景，是两大对手的握手言和：作为Xbox经典独占《光环》系列的新作，《光环：战役进化》将于2026年登陆索尼PlayStation 5。不过考虑到自从GameStop轧空事件之后，这家游戏销售公司和它的股票一样，已经是个meme（迷因）了——所以这条新闻稿你也当个乐子看就行。因为实际上，游戏主机的对手早已不是彼此。所谓的“主机大战”已名存实亡了很久，不用等你GameStop来宣布。
索尼：卖游戏从来比卖游戏机重要。索尼很早就已经放下了“主机大战”的执念，不再坚守“独占游戏”作为护城河。旗下的游戏这几年陆续登陆Windows平台，今年《战鼓啪嗒砰》和《全民高尔夫：环球之旅》这些经典PS游戏还将来到老对手任天堂Switch上。其实索尼是有打“主机大战”的底气的：PlayStation 5销量不仅远超微软Xbox Series S｜X，本身也属于畅销主机，全球销量突破8000万台，整个生态利润超越历代PS主机总和。
但索尼不只是一家“硬件公司”，同样是一家“内容公司”，并且后者的定位还更加重要。当年的随身听、现在的索尼耳机，以及索尼电视这些产品如雷贯耳，若和消费人群横跨全球的索尼音乐、影视内容相比，不管是收入还是影响力都相去甚远。人们消费文化的媒介会不断发生变化，但内容是永远被大量需要的。在爱范儿和索尼中国的专访中，索尼（中国）总裁吉田武司也精准概括了索尼当下的新身份定位：“我们是一家建立在坚实技术基础上的创意娱乐公司。”
