「脉脉」现象解码：一个邪神吉祥物的全球逆袭之路
发布日期：2025/4/15 10:18:09 访问次数：13
一、黑红出圈：从「精神污染」到文化符号
争议设计引爆话题
克苏鲁美学：红色眼球阵列+蓝色流体形态，打破传统萌系吉祥物范式，被戏称「变异海宝」「阴间使者」。
全网群嘲变流量：2022年官宣时推特恶评如潮，但#MyakuMyaku话题阅读量破10亿，表情包、鬼畜视频病毒式传播。
亚文化造神运动
「脉脉大人」信仰：日本网友自发加敬称「様」（Sama），70%相关推文含宗教化用语，形成邪典粉丝圈层。
妖怪文化背书：形象契合《百鬼夜行》中「目目连」妖怪，联动《鬼太郎》眼球老爹，激活集体文化记忆。
二、寄生式IP运营：如何让全民为邪神买单？
策略 执行案例 效果
顶流联名 三丽鸥、熊本熊、怪物猎人限定周边 联名款溢价300%，二手市场炒至8万人民币
城市入侵 JR脉脉新干线、JAL主题飞机、大阪地铁包装 日均曝光超500万人次
政治娱乐化 与捷克馆吉祥物炒CP，吓唬政客石破茂上热搜 登上朝日新闻等主流媒体
UGC激励 开放二创授权，推出「万物可套」头套系列 推特同人图超200万张，Cosplay热潮
数据亮点：
限量漆器手办165万日元（约8.4万人民币），抽签命中率0.3%。
世博会门票销售仅达标50%，但脉脉周边首日售罄，贡献营收占比超30%。
三、文化基因拆解：为什么只有日本能造出脉脉？
审美反叛传统
日式瞳孔崇拜：Hello Kitty无嘴、三眼神童三眼，脉脉的「眼球阵列」延续聚焦眼球的叙事传统。
丑萌经济学：与船梨精、Chiitan等「丑吉祥物」一脉相承，但更激进——放弃「可爱」底线。
全民参与式创作
从嘲讽到真香：佐贺大学研究显示，接触脉脉3次以上的人群，好感度提升47%。
Meme即货币：网友将脉脉P进《奥特曼》《咒术回战》，甚至开发「脉脉版Wordle」小游戏。
四、对比1970太阳之塔：互联网时代的IP生存法则
维度 1970太阳之塔 2025脉脉
出圈路径 线下体验逆转口碑 线上黑红引爆+线下IP寄生
商业逻辑 地标旅游经济（门票+衍生品） 电商周边+联名经济
用户关系 单向观赏 共创共生（二创/梗图/CP文化）
残酷现实：
世博会本身热度低迷（仅25.6%日本人感兴趣），但脉脉独立成为跨媒体IP。
「吉祥物＞展会」标志着大型活动IP化进入3.0时代——内容必须适配碎片化传播。
五、启示录：如何制造下一个脉脉？
设计暴力美学：放弃安全牌，用争议性设计换取记忆点（参考Monster Energy的爪痕Logo）。
开放IP主权：允许网友「玩坏」形象，甚至主动推动恶搞（如汉堡王鼓励网友P图）。
寄生成熟文化：绑定国民级IP（如脉脉×熊本熊），借势而非从零造势。
线下符号轰炸：将IP植入公共交通、货币等日常生活场景，制造「被迫熟悉」效应。
